Les sociétés de paris sportifs sont depuis des années des sponsors importants des clubs de football anglais. En Premier League, leurs logos figurent sur les maillots de plusieurs clubs — Bet365, Betway, bet365, Sky Bet — et les revenus de ces partenariats representent des millions d'euros par saison pour les clubs. Cette situation a suscite des débats croissants sur la responsabilité sociale des clubs de football vis-a-vis de leur audience, dont une partie importante est constituée de mineurs.
Les revenus et les dependances financières des clubs
Pour un club de Championship ou de bas de tableau de Premier League, un contrat de sponsoring de maillot avec une société de paris peut représenter cinq a dix millions d'euros par saison. Ces sommes, modestes par rapport aux revenus TV des grands clubs, sont vitales pour les clubs a budget moyen. La décision de s'en passer — comme l'ont fait certains clubs sous la pression des supporters — nécessité de trouver une alternative. La contrainte financière explique pourquoi ces partenariats persistent même quand les responsables des clubs admettent leur caractère problématique.
La réforme des partenariats de paris en Premier League
La Premier League a annonce en 2023 la fin des contrats de paris sportifs sur les maillots a partir de la saison 2025-26. Cette décision, saluée par les associations de lutte contre l'addiction au jeu, donne deux saisons aux clubs pour trouver des sponsors alternatifs. Les partenariats resteront autorises sur les panneaux publicitaires autour des terrains et dans les communications digitales. Cette réforme est un premier pas, mais ne resout pas la question des communications marketing des clubs vers leurs supporters sur les plateformes de paris partenaires.
