Depuis le début de la Premier League avec la saison 92/93, les sponsors de maillots sont un aliment de base pour les fans. Bien que le but principal de ces sponsors ait été de faire de la publicité pour un large public, pour les fans, un superbe logo de sponsor peut rendre leur maison éloignée et, désormais, les troisièmes kits sont encore plus beaux.
Lors de la saison inaugurale de la Premier League, les chandails emblématiques de Manchester United avec Sharp incarnaient le trophée. La nouvelle ère du football anglais a également marqué le début du partenariat de longue date avec les sponsors de l’équipement de Liverpool avec Carlsberg, qui a créé de nombreuses bandes très appréciées. À l’époque, il n’y avait aucune société de jeu ou sponsor de casino en ligne sur les kits de la Premier League.
En avance rapide sur le début de la saison 02/03, et la première parmi de nombreuses sociétés de jeu gagnantes a gagné sa place sur un maillot de Premier League, avec le kit Fulham 02/03 faisant don de Betfair pour remplacer leur parrainage de Pizza Hut. Le casino en ligne et la marque de paris ont inauguré une augmentation lente et régulière du nombre de kits de Premier League sponsorisés par des sociétés de jeux. Maintenant que nous approchons de la saison 19/20 PL, les sociétés de jeu dominent le sponsoring des chemises, mais pourquoi est-ce arrivé?
Pourquoi les sociétés de jeu dominent-elles les kits de la Premier League?
Depuis le lancement de la Premier League, le monde a beaucoup changé. Le jeu est depuis longtemps une activité populaire au Royaume-Uni, mais l'adoption rapide d'Internet par les sociétés de jeux a permis à l'industrie de se développer de manière exponentielle.
Parmi les marchés et les jeux proposés par les sites de paris et les casinos en ligne, qui font souvent l'unanimité, le pari sur le football règne en maître au Royaume-Uni. Les sociétés de jeux auront donc naturellement considéré la ligue de football la plus populaire comme le lieu idéal pour la publicité. Au début, il n’y avait pas trop de sites Web parmi lesquels choisir, alors les parieurs choisissaient souvent les marques qu’ils connaissaient déjà.
De nos jours, presque tout le monde a accès à Internet via son ordinateur ou son téléphone portable et sait qu’il existe un vaste océan de sites Web de jeu facilement accessibles. La concurrence dans le secteur est intense, à tel point que les sites de comparaison qui en font partie sont devenus l’un des meilleurs moyens de trouver des sites.
Ainsi, pour tenter de renforcer leur statut, certaines sociétés de jeux chercheront également des opportunités de publicité de premier ordre. Ainsi, lorsque les clients potentiels verront leur marque sur des sites de comparaison, cela constituera un second niveau de renforcement pour les familiariser avec le site. En raison de la popularité des téléphones mobiles, il existe également des sites Web qui guident les joueurs vers, ce qui renforce encore la compétitivité de l'industrie, renforçant d'autant la nécessité de se familiariser avec le public.
Avec autant de marques rivalisant pour attirer le plus grand nombre de personnes possible, la Premier League est devenue la scène idéale pour la publicité, avec des millions de personnes regardant chaque semaine. De plus, les fans de chaque club associeront de manière positive les marques qui sponsorisent leurs kits de Premier League avec leurs équipes, renforçant encore l'efficacité du sponsoring.
Une scène de sponsoring de plus en plus centrée sur le jeu dans la Premier League
Le graphique illustrant la valeur des émissions montre que, même si les sociétés de jeux ne faisaient pas partie des contrats de sponsoring les plus précieux avec l’un des «six meilleurs» clubs reconnus, elles dominaient les autres. Le contrat le plus précieux parmi les autres grands projets de parrainage concernait le kit West Ham United 18/19 pour Betway, suivi de près par le contrat conclu entre SportPesa et le kit Everton 18/19.
Neuf des 20 kits de Premier League totaux de la saison 18/19 présentaient une société de jeu en tant que sponsor principal et, dans une méthode relativement nouvelle de publicité pour les chemises, deux des 20 marques de jeu présentées en tant que sponsors à manches. Maintenant, pour la saison à venir, les sociétés de jeu représentent la moitié des sponsors de la chemise.
sont maintenant des sociétés à moitié joueurs, avec le kit nouvellement promu Aston Villa 19/20 comprenant W88, le kit Newcastle United 19/20 avec Fun88, et le kit Crystal Palace 19/20 et le kit Wolverhampton Wanderers 19/20 portant ManBetX comme leur maillot sponsors. Il existe également trois kits de Premier League avec des sociétés de jeux d'argent.